房地产广告文案(临沂一楼盘因广告浮夸)
资讯
2023-12-02
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1. 房地产广告文案,临沂一楼盘因广告浮夸?
这已经不是个例了,国家早就对这些地产圈的“言过其实”“刻意夸大”进行治理, 2015年9月1日起,新广告法实行,同日《房地产广告发布暂行规定(修订稿)》正式执行,“买房送老婆”“购房送学位”“距离XX开车仅30分钟”……统统不能出现。
新广告法的实行,大大提高了对违法广告的处罚力度,因该类违法行为取证容易且事实认定清楚,所以引起了职业投诉人的重点关注。想当初新广告法准备生效之前,很多商家怕被罚20万元以上至100万元以下的罚款,连夜加班加点大量修改宣传内容。
当时媒体铺天盖地在宣传,冠以“史上最严广告法”,但是时间一长有些企业可能都
忘记了……
于是,被罚20万。
其实广告中的文案所表达的是广告创意的核心内容,即广告主题。中国有句古话叫“王婆卖瓜,自卖自夸”,广告里包含适当的夸大成分是可以的,但是如果过分夸大而严重脱离现实,则就会像这家企业一样受到处罚。
广告学对种过分夸大的广告的定义叫夸大性广告,是指通过滥用溢美之词,甚至是违反科学规律的结论,对商品或者服务进行不切实际的宣传,诱骗他人过高估计广告中宣传产品的质量、性质、功效,从而达到推销商品或者服务的目的的违法广告。
这种现象不仅在房地产广告中出现,一直以来,药品、保健食品、医疗机构广告被认为是违法广告的主要集聚地,夸大性广告是广告主广告意识与责任的问题。
因此,广告从业者要把握好创意的“度”,正确使用语言、色彩、造型、表演等元素,传达准确翔实的信息。衡量广告是否存在夸大现象,要以产品、企业的真实性为基础,还要从消费者角度考察广告的传播是否会误导消费,夸大广告的成因也要分清是主观引导还是技术失误。
对广告主及广告参与人员有意而为之的问题广告,也应严惩不贷,以避免引起问题广告的产生。
2. 最让你眼前一亮的地产广告是哪一个项目的?
房地产广告是非常考验文案水平的,在以前,很多都是什么:豪华地段、极致奢华 繁华都市,商务佳人等等不痛不痒的文案。
说到好的广告,之前万达就有一个,是高端楼盘小别墅在城市周边,他们的文案:不要使用空气净化器,因为会污染空气。 几个字俏皮有趣传播行强,突出空气清新远离都市的定位特点,另外还有不错的文案大概是:
走惯了红地毯,会怀念石板路
我们把电梯变到阶梯,整整用了五年
另外还有一个,定位高端人群的,很多俗不可耐的都是,高端社区,会员府邸。
然后有一个广告文案是:献给对GDP有影响的前一百位
高低立判!
3. 臻藏是什么意思?
“臻藏”为错误写法,正确写法应为“珍藏”。
珍藏意为:珍贵的收藏物,罕见的收藏物。
在中央门、新街口等地,看到多处类似的楼盘广告词,其中,最常见的是“钜献”“臻藏”,几乎泛滥。一位广告界资深人士说,这些词要么是生造,把两个单字组合在一起,如臻藏;要么是用已经淘汰的生僻词,如把“巨”换成“钜”。从排版效果来看,“钜”比“巨”厚实,与“献”比较搭,于是就取而代之。“现在的房地产广告文案,不用上这些词,好像就不能显示自己有文化。楼盘用上这样的词,似乎就显得有品质了。”而地产广告文案相互借鉴的很多,这些词也就随之泛滥。
很多开发商明确要求,广告要看起来“摆”“大气”“有档次”。但要细究“臻藏”“钜献”是什么意思,记者采访了数位业内人士,对方都说不清楚。“大概就是值得珍藏的意思吧,总之很牛。”
南京师范大学现代广告研究所所长陈正辉说,对于广告中创造词语的现象,要从两个方面去判断它是否合理。首先看它有没有误导消费者。广告允许夸张,但不允许夸大。如果一些词语仅仅是为了吸引眼球,或者煽情,不会对消费者产生误导,这也没什么。除此之外,还要看它是否有损文化形象,会不会对儿童或外国人产生不良影响。
广告发布前,必须经过工商部门的审核。“广告法中,没有规定这类词不许用。”工商部门相关人士称,只要广告中没有违反法律法规、不是歧视性、不违反人性,就没有限制。因此,他们也不能在审核时要求删改这些词。
4. 目前在长春做房地产行业感觉不好干?
房地产行业好不好干,首先得看所选的职位,还有看房产市场怎么样。相关职业具体情况如下:
1、房地产销售
房地产销售也就是我们所说的置业顾问,置业顾问,这个职业人员流动性比较大。
该职位做得好的月收入几万甚至到几十万,做得差的或者是刚入行的,那么收入就只有底薪,大概每个月3000元左右。
2、房地产营销策划
房地产营销策划这个职位常规主要是负责营销方案撰写,市场调研、销售计划实施、销售物料制作及对接、推广物料制作及对接等,以及广告文案撰写、推广方案撰写等等。
该职位相比置业顾问来说相对稳定,置业顾问主要看业绩来衡量收入。而营销策划职位则是偏技术性的职位,只要工作完成得好,执行得好,一般就会通过考核,同时营销策划职位的底薪也相对较高。一般房产策划专员每个月底薪在5000~6000元左右,策划主管、经理级别为8000~12000元左右。
3、房地产开发报建员
房地产开发报建员属于非核心的边缘部门,主要负责报建、审批公关,平时大部分时间用在应酬上,失去太多的健康和天伦之乐。
该职位工资在每个月5000元左右,工作相对稳定,但是压力也不小。
5. 地产文案高级感短句?
1. 新时代高端房地产,以优质服务实现优良居住体验;
2. 为人们提供安全舒适的生存环境,创造高端房地产的生活质量;
3. 旨在打造一个高品质的住宅文化,让人们自由自在享受住宅新生活;
4. 拥有灵动的空间绿洲,让每一位居民品味高尚生活;
5. 尊重自然生态,以健康生活理念,为每位居民提供安全宝贵的家园。
6. 车企有哪些非常独到成功的营销手段?
以下是鱼爪传媒MCN机构的回答,希望能够帮助到你
在你印象中3:04的视频广告算短吗?
凯迪拉克新出的一支魔性洗脑神片,你看过了吗?
没有失忆 不算停车
没有后驱 不算豪华
没有丝巾 不算阿姨
没有后驱 不算豪华
没有套路 不算老板
没有后驱 不算豪华
没有崩溃 不算父母
没有后驱 不算豪华
没有自拍 不算健身
没有后驱 不算豪华
没有新词汇 不算发布会
没有后驱 不算豪华
没有天书 不算医生
没有后驱 不算豪华
没有天书 不算医生
没有后驱 不算豪华
没有缩写 不算00后
没有后驱 不算豪华
没有枸杞 不算养生
没有后驱 不算豪华
没有谐音 不算文案
没有后驱 不算豪华
没有总裁 不算肥皂剧
没有后驱 不算豪华
没有洗脑 不算广告
没有后驱 不算豪华
没有放大 不算甲方
没有后驱 不算豪华
不小心看了14遍沙雕句式
再没了解过凯迪拉克的小白估计也知道了
没有后驱的汽车不算豪华汽车!
为什么【没有后驱,不算豪华】呢?
这个核心问题,连车盲的小鱼儿也不禁去百度了一番。
凯迪拉克这支广告聚焦日常生活场景,用类比的方式加以解释。没有一本正经地科普,而是用碎片化的多场景呈现形式。14个场景对应14个句式,每一句都是对【没有____,不算____】的通俗类比解释。
从丝巾广场舞阿姨到00后暗语缩写,都凸显放大了我们生活中的小小细节,作为传统品牌的凯迪拉克在广告营销上面的用心程度是有目共睹的!
市 场 现 状
对于凯迪拉克来说,随着市场竞争日益激烈,豪华品牌中低端产品的发展,一些二线豪华品牌(凯迪拉克、英菲尼迪)等已经开始跟本田、大众等普通品牌争夺市场。
如果说什么行业的广告最喜欢用华丽的辞藻,那么房地产和汽车行业肯定会排在前面。绝大部分努力营造豪华大气品牌形象的广告文案辞藻在90后消费崛起的今天,貌似已经不受用了。
不谈人生理想、不看山川河流、不讲人情故事的汽车品牌主们,是不是该换一种玩儿法了?
很明显,泛娱乐化时代下的年轻人更愿意接收沙雕、猎奇、个性鲜明、幽默戏谑的营销内容,而不是一本正经的说“鸟语”。毋庸置疑,在同质化汽车广告营销现象下,凯迪拉克的“试探性壮举”为同行品牌主们打开了一扇新大门!
品 牌 营 销 手 法
洗脑式营销文案
BOSS直聘,瓜子二手车,伯爵旅拍,毛豆新车网……诸如此类的洗脑式广告存在于生活的各个场景,洗脑式广告层出不穷且备受争议。
但是不可否认的是,洗脑式广告总能用最短的广告时间和最简单的广告文案在短时间内不断加深用户对该品牌的印象,对于新产品、新品牌、新概念的输出非常有效。
视频营销花样多
凯迪拉克品牌方在短视频广告营销上属于“老司机”了,不仅是这次的“沙雕广告”,之前ATS-L的广告营销也打破了传统广告营销的束缚,以创新的短视频拍摄方式走进大众视野。
从消费者心理,引出产品功能亮点
凯迪拉克ATS-L广告抓住了观众们“不愿看广告,想要快进”的心理诉求,以“快进”的剪辑手法,抓住了观众的注意力,完全忘记自己是在观看广告。
满屏幕的“6.2秒”和“快”,给观众一种心理暗示,让其产生了“原来一个广告可以只需6.2秒”的错觉,突出产品ATS-L百公里加速只需6.2秒的核心营销点。
从热点话题人物特点出发,引出产品功能亮点
之前凯迪拉克邀请马东出了支视频广告,为了体现超级智能驾驶系统的卓越功能,凯迪拉克找来了马东,并且以向他话题人物寻问人生疑惑的方式,让马东顺势说出自己的答案:“放手,去做。”
正好一语双关的带出开挂人生的终极奥义以及凯迪拉克CT6的智能驾驶系统的功能亮点。
汽 车 类 品 牌 主
如何进行KOL全域营销?
要选择新媒体矩阵投放,必须懂得以下规则:
根据产品定位选择一个平台作为主要投放场所,平台用户画像需要符合产品的目标客户群。这时候就要熟知每个平台聚集的用户是哪一类群体??
小红书聚集的是偏女性的年轻群体;
微博、微信、知乎、百度百家、豆瓣是大量高知、年轻、偏男性群体的聚集媒介;
B站是“Z世代”消费群体的世界,也就是是95后二次元少年的聚集地;
抖音和快手等短视频平台则是鱼龙混杂、互动性较强的社交渠道,更容易产生用户裂变;
作为大品牌方的凯迪拉克,品牌主将广告投放重点瞄准短视频、微博、微信做矩阵式KOL营销,投放目标:全渠道增加品牌曝光度,重塑品牌新价值!
短视频
1.抖音
建立企业官方认证账号目前粉丝19.4w,获赞283.0w;同时开启#话题互动#,建立粉丝话题圈,增加品牌曝光度。
品牌主自己有强大的IP创作团队,进行短视频创意内容创作,紧跟抖音热门拍摄素材or拍摄音乐,与用户更加亲近。
2.快手
作为“老铁经济”起家的快手短视频,虽不是凯迪拉克的重推渠道,但是该品牌主还是选择在快手端进行品牌入驻。通过更加符合“下沉市场”的话题互动+视频标题设计内容,刺激该圈层消费圈。
3.B站
伴随95后及其圈层互动社交工具和社区网站的崛起,互联网社交工具体现群体封闭愈演愈烈,众多品牌主的营销选择“讨好”这一波年轻用户。凯迪拉克亦不例外,联系汽车行业“UP主”,在B站上进行汽车测评、试驾、解说等形式的内容创作,吸引粘度极高且具有高消费能力的年轻用户。
微博
凯迪拉克品牌方在官微上指定话题热度极高的#没有后驱,不算豪华#,在该条留言区与品牌粉丝进行深度互动,强化IP运营。
详细的微博蓝V企业运营干货,
点这里《干货|微博企业蓝V营销怎么玩?》
同时,选择知名度较高的微博大V,例如,邀请@老司机百事通、@易车等粉丝活跃度较高的大V、蓝V进行官方产品的测评解说,或者转发相应宣传视频、活动内容。
官方还建立了#超话社区#进行话题互动,增强圈层用户讨论粘性。
微信
通常来说微信推广主要分为【KOL账号软文植入】、【朋友圈Feed推广】、【微信顶部KOL直播推广】;品牌主所在领域不同选择的主要推广方式则不一样。
想了解详细微信公众号KOL账号广告投放干货
点这里《干货| 微信广告主营销玩法 》
例如,凯迪拉克则选择头部KOL账号做品牌产品曝光+新品上市,配合着中腰部KOL做阶段性持续曝光。
微信搜索栏
搜索
“凯迪拉克”
凯迪拉克此次的#没有后驱,不算豪华#的品牌宣传,微信公众号KOL推广做出了巨大贡献!广告发布当天,几个顶部KOL账号先后都用其鲜明的广告文案和视频截图作为首图封面,点进去都是该品牌的词条广告。
在朋友圈形成了洗脑式传播,创造了几篇10万+的阅读量和几万+的阅读影响力!
附:鱼爪传媒独家奉上《打榜|微信公众号汽车类KOL红黑榜,重磅来袭! 》,汽车类品牌主看看吧~
它的目标定位,是未来市场!
也许你觉得传统大品牌在玩火
但是不勇敢创新,就会被市场淘汰
凯迪拉克以往所营造的品牌形象是高级豪车,价值输出是成功人士或是有钱人的标配,因此无法完全接受这样的广告呈现方式,也是可以理解的。
而年轻消费群体喜欢玩梗、喜欢碎片化阅读、喜欢娱乐等方式,凯迪拉克的广告片可以说很迎合90后逐步崛起的消费者喜好了。
曾经,凯迪拉克在60、70年代客户心中占有相当分量的豪华车品牌。但是如今在80、90后年轻市场中有着不一样的口碑定位了。该品牌始终坚信最好的传播就是用户自己本身!
小鱼儿想借此凯迪拉克品牌的推广案例告诉各位还在犹豫全域营销的品牌主们:你的“迎合”不是违和而是顺应时代的潮流!
前不久已经过完了2019年最后一个法定节假日了,接下来就是忙碌的双十一,期待不?
11.11大战即将吹响,不少品牌主正准备在各种渠道投放产品广告了,争取在11·11能够拿到漂亮的业绩??不同行业该投放什么样的渠道,以及如何选择KOL呢?
小鱼儿将在接下来,给大伙继续带来不同行业的全域营销攻略,尽情期待吧~
7. 房地产群发广告文案?
以下是几个房地产群发广告文案的例子,供您参考:
1. 【独家】市中心黄金地段,豪华公寓,拎包入住,价格优惠,赶紧抢购!
2. 【限时优惠】市中心优质住宅,豪华装修,配套完善,拎包入住,价格优惠,赶紧抢购!
3. 【独家】市中心高端别墅,超大花园,私人泳池,私人车库,价格优惠,赶紧抢购!
4. 【限时优惠】市中心优质公寓,精装修,交通便利,拎包入住,价格优惠,赶紧抢购!
5. 【独家】市中心豪华公寓,全新装修,拎包入住,价格优惠,赶紧抢购!
6. 【限时优惠】市中心高端别墅,豪华装修,配套设施齐全,拎包入住,价格优惠,赶紧抢购!
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8. 【限时优惠】市中心优质公寓,精装修,拎包入住,价格优惠,赶紧抢购!
以上是几个房地产群发广告文案的例子,您可以根据自己的需求和市场情况进行修改和调整,以达到更好的宣传效果。同时,为了避免被视为垃圾信息,建议在发送广告时遵循相关法律法规和平台规定。
本站涵盖的内容、图片、视频等数据系网络收集,部分未能与原作者取得联系。若涉及版权问题,请联系我们删除!联系邮箱:ynstorm@foxmail.com 谢谢支持!
1. 房地产广告文案,临沂一楼盘因广告浮夸?
这已经不是个例了,国家早就对这些地产圈的“言过其实”“刻意夸大”进行治理, 2015年9月1日起,新广告法实行,同日《房地产广告发布暂行规定(修订稿)》正式执行,“买房送老婆”“购房送学位”“距离XX开车仅30分钟”……统统不能出现。
新广告法的实行,大大提高了对违法广告的处罚力度,因该类违法行为取证容易且事实认定清楚,所以引起了职业投诉人的重点关注。想当初新广告法准备生效之前,很多商家怕被罚20万元以上至100万元以下的罚款,连夜加班加点大量修改宣传内容。
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广告学对种过分夸大的广告的定义叫夸大性广告,是指通过滥用溢美之词,甚至是违反科学规律的结论,对商品或者服务进行不切实际的宣传,诱骗他人过高估计广告中宣传产品的质量、性质、功效,从而达到推销商品或者服务的目的的违法广告。
这种现象不仅在房地产广告中出现,一直以来,药品、保健食品、医疗机构广告被认为是违法广告的主要集聚地,夸大性广告是广告主广告意识与责任的问题。
因此,广告从业者要把握好创意的“度”,正确使用语言、色彩、造型、表演等元素,传达准确翔实的信息。衡量广告是否存在夸大现象,要以产品、企业的真实性为基础,还要从消费者角度考察广告的传播是否会误导消费,夸大广告的成因也要分清是主观引导还是技术失误。
对广告主及广告参与人员有意而为之的问题广告,也应严惩不贷,以避免引起问题广告的产生。
2. 最让你眼前一亮的地产广告是哪一个项目的?
房地产广告是非常考验文案水平的,在以前,很多都是什么:豪华地段、极致奢华 繁华都市,商务佳人等等不痛不痒的文案。
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3. 臻藏是什么意思?
“臻藏”为错误写法,正确写法应为“珍藏”。
珍藏意为:珍贵的收藏物,罕见的收藏物。
在中央门、新街口等地,看到多处类似的楼盘广告词,其中,最常见的是“钜献”“臻藏”,几乎泛滥。一位广告界资深人士说,这些词要么是生造,把两个单字组合在一起,如臻藏;要么是用已经淘汰的生僻词,如把“巨”换成“钜”。从排版效果来看,“钜”比“巨”厚实,与“献”比较搭,于是就取而代之。“现在的房地产广告文案,不用上这些词,好像就不能显示自己有文化。楼盘用上这样的词,似乎就显得有品质了。”而地产广告文案相互借鉴的很多,这些词也就随之泛滥。
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4. 目前在长春做房地产行业感觉不好干?
房地产行业好不好干,首先得看所选的职位,还有看房产市场怎么样。相关职业具体情况如下:
1、房地产销售
房地产销售也就是我们所说的置业顾问,置业顾问,这个职业人员流动性比较大。
该职位做得好的月收入几万甚至到几十万,做得差的或者是刚入行的,那么收入就只有底薪,大概每个月3000元左右。
2、房地产营销策划
房地产营销策划这个职位常规主要是负责营销方案撰写,市场调研、销售计划实施、销售物料制作及对接、推广物料制作及对接等,以及广告文案撰写、推广方案撰写等等。
该职位相比置业顾问来说相对稳定,置业顾问主要看业绩来衡量收入。而营销策划职位则是偏技术性的职位,只要工作完成得好,执行得好,一般就会通过考核,同时营销策划职位的底薪也相对较高。一般房产策划专员每个月底薪在5000~6000元左右,策划主管、经理级别为8000~12000元左右。
3、房地产开发报建员
房地产开发报建员属于非核心的边缘部门,主要负责报建、审批公关,平时大部分时间用在应酬上,失去太多的健康和天伦之乐。
该职位工资在每个月5000元左右,工作相对稳定,但是压力也不小。
5. 地产文案高级感短句?
1. 新时代高端房地产,以优质服务实现优良居住体验;
2. 为人们提供安全舒适的生存环境,创造高端房地产的生活质量;
3. 旨在打造一个高品质的住宅文化,让人们自由自在享受住宅新生活;
4. 拥有灵动的空间绿洲,让每一位居民品味高尚生活;
5. 尊重自然生态,以健康生活理念,为每位居民提供安全宝贵的家园。
6. 车企有哪些非常独到成功的营销手段?
以下是鱼爪传媒MCN机构的回答,希望能够帮助到你
在你印象中3:04的视频广告算短吗?
凯迪拉克新出的一支魔性洗脑神片,你看过了吗?
没有失忆 不算停车
没有后驱 不算豪华
没有丝巾 不算阿姨
没有后驱 不算豪华
没有套路 不算老板
没有后驱 不算豪华
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没有自拍 不算健身
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没有后驱 不算豪华
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没有后驱 不算豪华
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没有后驱 不算豪华
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没有洗脑 不算广告
没有后驱 不算豪华
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没有后驱 不算豪华
不小心看了14遍沙雕句式
再没了解过凯迪拉克的小白估计也知道了
没有后驱的汽车不算豪华汽车!
为什么【没有后驱,不算豪华】呢?
这个核心问题,连车盲的小鱼儿也不禁去百度了一番。
凯迪拉克这支广告聚焦日常生活场景,用类比的方式加以解释。没有一本正经地科普,而是用碎片化的多场景呈现形式。14个场景对应14个句式,每一句都是对【没有____,不算____】的通俗类比解释。
从丝巾广场舞阿姨到00后暗语缩写,都凸显放大了我们生活中的小小细节,作为传统品牌的凯迪拉克在广告营销上面的用心程度是有目共睹的!
市 场 现 状
对于凯迪拉克来说,随着市场竞争日益激烈,豪华品牌中低端产品的发展,一些二线豪华品牌(凯迪拉克、英菲尼迪)等已经开始跟本田、大众等普通品牌争夺市场。
如果说什么行业的广告最喜欢用华丽的辞藻,那么房地产和汽车行业肯定会排在前面。绝大部分努力营造豪华大气品牌形象的广告文案辞藻在90后消费崛起的今天,貌似已经不受用了。
不谈人生理想、不看山川河流、不讲人情故事的汽车品牌主们,是不是该换一种玩儿法了?
很明显,泛娱乐化时代下的年轻人更愿意接收沙雕、猎奇、个性鲜明、幽默戏谑的营销内容,而不是一本正经的说“鸟语”。毋庸置疑,在同质化汽车广告营销现象下,凯迪拉克的“试探性壮举”为同行品牌主们打开了一扇新大门!
品 牌 营 销 手 法
洗脑式营销文案
BOSS直聘,瓜子二手车,伯爵旅拍,毛豆新车网……诸如此类的洗脑式广告存在于生活的各个场景,洗脑式广告层出不穷且备受争议。
但是不可否认的是,洗脑式广告总能用最短的广告时间和最简单的广告文案在短时间内不断加深用户对该品牌的印象,对于新产品、新品牌、新概念的输出非常有效。
视频营销花样多
凯迪拉克品牌方在短视频广告营销上属于“老司机”了,不仅是这次的“沙雕广告”,之前ATS-L的广告营销也打破了传统广告营销的束缚,以创新的短视频拍摄方式走进大众视野。
从消费者心理,引出产品功能亮点
凯迪拉克ATS-L广告抓住了观众们“不愿看广告,想要快进”的心理诉求,以“快进”的剪辑手法,抓住了观众的注意力,完全忘记自己是在观看广告。
满屏幕的“6.2秒”和“快”,给观众一种心理暗示,让其产生了“原来一个广告可以只需6.2秒”的错觉,突出产品ATS-L百公里加速只需6.2秒的核心营销点。
从热点话题人物特点出发,引出产品功能亮点
之前凯迪拉克邀请马东出了支视频广告,为了体现超级智能驾驶系统的卓越功能,凯迪拉克找来了马东,并且以向他话题人物寻问人生疑惑的方式,让马东顺势说出自己的答案:“放手,去做。”
正好一语双关的带出开挂人生的终极奥义以及凯迪拉克CT6的智能驾驶系统的功能亮点。
汽 车 类 品 牌 主
如何进行KOL全域营销?
要选择新媒体矩阵投放,必须懂得以下规则:
根据产品定位选择一个平台作为主要投放场所,平台用户画像需要符合产品的目标客户群。这时候就要熟知每个平台聚集的用户是哪一类群体??
小红书聚集的是偏女性的年轻群体;
微博、微信、知乎、百度百家、豆瓣是大量高知、年轻、偏男性群体的聚集媒介;
B站是“Z世代”消费群体的世界,也就是是95后二次元少年的聚集地;
抖音和快手等短视频平台则是鱼龙混杂、互动性较强的社交渠道,更容易产生用户裂变;
作为大品牌方的凯迪拉克,品牌主将广告投放重点瞄准短视频、微博、微信做矩阵式KOL营销,投放目标:全渠道增加品牌曝光度,重塑品牌新价值!
短视频
1.抖音
建立企业官方认证账号目前粉丝19.4w,获赞283.0w;同时开启#话题互动#,建立粉丝话题圈,增加品牌曝光度。
品牌主自己有强大的IP创作团队,进行短视频创意内容创作,紧跟抖音热门拍摄素材or拍摄音乐,与用户更加亲近。
2.快手
作为“老铁经济”起家的快手短视频,虽不是凯迪拉克的重推渠道,但是该品牌主还是选择在快手端进行品牌入驻。通过更加符合“下沉市场”的话题互动+视频标题设计内容,刺激该圈层消费圈。
3.B站
伴随95后及其圈层互动社交工具和社区网站的崛起,互联网社交工具体现群体封闭愈演愈烈,众多品牌主的营销选择“讨好”这一波年轻用户。凯迪拉克亦不例外,联系汽车行业“UP主”,在B站上进行汽车测评、试驾、解说等形式的内容创作,吸引粘度极高且具有高消费能力的年轻用户。
微博
凯迪拉克品牌方在官微上指定话题热度极高的#没有后驱,不算豪华#,在该条留言区与品牌粉丝进行深度互动,强化IP运营。
详细的微博蓝V企业运营干货,
点这里《干货|微博企业蓝V营销怎么玩?》
同时,选择知名度较高的微博大V,例如,邀请@老司机百事通、@易车等粉丝活跃度较高的大V、蓝V进行官方产品的测评解说,或者转发相应宣传视频、活动内容。
官方还建立了#超话社区#进行话题互动,增强圈层用户讨论粘性。
微信
通常来说微信推广主要分为【KOL账号软文植入】、【朋友圈Feed推广】、【微信顶部KOL直播推广】;品牌主所在领域不同选择的主要推广方式则不一样。
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微信搜索栏
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“凯迪拉克”
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也许你觉得传统大品牌在玩火
但是不勇敢创新,就会被市场淘汰
凯迪拉克以往所营造的品牌形象是高级豪车,价值输出是成功人士或是有钱人的标配,因此无法完全接受这样的广告呈现方式,也是可以理解的。
而年轻消费群体喜欢玩梗、喜欢碎片化阅读、喜欢娱乐等方式,凯迪拉克的广告片可以说很迎合90后逐步崛起的消费者喜好了。
曾经,凯迪拉克在60、70年代客户心中占有相当分量的豪华车品牌。但是如今在80、90后年轻市场中有着不一样的口碑定位了。该品牌始终坚信最好的传播就是用户自己本身!
小鱼儿想借此凯迪拉克品牌的推广案例告诉各位还在犹豫全域营销的品牌主们:你的“迎合”不是违和而是顺应时代的潮流!
前不久已经过完了2019年最后一个法定节假日了,接下来就是忙碌的双十一,期待不?
11.11大战即将吹响,不少品牌主正准备在各种渠道投放产品广告了,争取在11·11能够拿到漂亮的业绩??不同行业该投放什么样的渠道,以及如何选择KOL呢?
小鱼儿将在接下来,给大伙继续带来不同行业的全域营销攻略,尽情期待吧~
7. 房地产群发广告文案?
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